企業(yè)如何通過(guò)微信打造私域流量池的最佳陣地

　　為什么說(shuō)微信才是真正的私域流量池陣地呢？首先，微信滿足之前定義的私域流量的3個(gè)核心屬性，其次，微信提供了多種方式來(lái)構(gòu)建私域流量。
　　（1）微信號(hào)。舉個(gè)例子，一個(gè)淘寶賣家可以將淘寶作為魚塘，將粉絲引流到微信個(gè)人號(hào)上，然后建立自己的流量池，進(jìn)行客戶價(jià)值挖掘，并通過(guò)有價(jià)值的朋友圈進(jìn)行推廣或建立各種粉絲社群，以形成一個(gè)活的流量池。微信號(hào)無(wú)疑是最好的私域流量入口，但也有缺點(diǎn)，就是每個(gè)微信號(hào)有5000個(gè)好友的上限。
　　（2）公眾號(hào)。也可以把流量吸引到自己的公眾號(hào)上來(lái)，并通過(guò)推送反復(fù)觸達(dá)粉絲。公眾號(hào)有兩種類型：一種是訂閱號(hào)，一種是服務(wù)號(hào)。訂閱號(hào)比較適合做資訊類信息的推送，好處是可以一天推送一次，但弊端是無(wú)法進(jìn)行支付。如果推送的是服務(wù)，可以通過(guò)服務(wù)號(hào)來(lái)完成，特別是希望通過(guò)內(nèi)容帶貨的內(nèi)容，更加適合用服務(wù)號(hào)。
　　（3）小程序。小程序在前文中反復(fù)提到，是微信商業(yè)化的重心。微信為小程序開放了幾乎最好的流量紅利，有60多個(gè)免費(fèi)入口。而小程序的類APP體驗(yàn)也讓用戶在手機(jī)端的體驗(yàn)更順暢，是企業(yè)構(gòu)建微網(wǎng)站和微商城的最好載體。
　　（4）微信群。通過(guò)微信群，可以進(jìn)行客戶的社群運(yùn)營(yíng)，這也是一個(gè)不錯(cuò)的觸達(dá)核心用戶的手段。但群運(yùn)營(yíng)對(duì)運(yùn)營(yíng)者的要求較高，持續(xù)提供有價(jià)值的運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵。另外，每個(gè)群有500人的上限。
　　可以看到，從2B角度，微信針對(duì)企業(yè)提供了公眾號(hào)+小程序的載體，進(jìn)行流量獲取和變現(xiàn)；而從2C角度，微信個(gè)人用戶可以利用微信朋友圈和微信群進(jìn)行流量獲取和變現(xiàn)。企業(yè)，既可以看成是單個(gè)的單位，又可以看成是一群人聚合的組織。所以，從企業(yè)流量池的角度，企業(yè)的流量來(lái)源可以是企業(yè)的流量（小程序+公眾號(hào)）+每個(gè)員工的流量（微信流量）。最后，這些流量不論是來(lái)自小程序、公眾號(hào)還是每個(gè)員工的微信，最終都需要一個(gè)可以沉淀的載體。而在移動(dòng)端，這個(gè)沉淀綜合流量的載體的最佳形態(tài)就是APP。之前說(shuō)過(guò)，單一的APP其實(shí)很難推廣，而且很難從微信上獲取流量。但如果將APP與小程序+公眾號(hào)這兩個(gè)天然的微信流量載體打通，并且裝備到每個(gè)員工身上，就解決了流量獲取、變現(xiàn)（小程序+公眾號(hào)H5），以及流量沉淀（APP）這個(gè)閉環(huán)問題。
　　綜上，我們?cè)趯?shí)踐的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)脫離APP而存在的不論是小程序、公眾號(hào)還是個(gè)人微信號(hào)，都無(wú)法成為真正意義上的企業(yè)私域流量池。而小程序+公眾號(hào)+APP的產(chǎn)品矩陣才是切實(shí)可行的企業(yè)私域流量池落地方案。